[中国环境]专访 | 自然伙伴计划上线新平台，策划背后有何考量？

中国环境报：请您介绍下自然伙伴计划的创新点和独特性？

虞伟：自然伙伴计划是面向全球的生态环境科普和公众参与品牌，由生态环境部宣教中心指导，该计划的发起，源于我们对大自然的热爱与敬畏，自然伙伴计划目标是构建一个多元化、包容性的生态环保社群，唤起公众对自然环境的关注，引导公众观察自然，发现自然的美好，培养对自然生态环境的兴趣，并将爱好自然的兴趣转化为守护自然的行动。

自然伙伴计划旨在通过变革性思维，打造更具品牌化、时尚感、开放性的生态环境科普和公众参与项目，倡导和推动更多机构和社会公众参与生态环境保护和生态文明实践。目前，已经推出自然合伙人、自然画师、自然歌手、自然舞者、自然讲者、自然学者、自然探秘者、自然摄影师、自然农人、自然厨房、自然记者、自然教育者等子项目。

每个子项目都有不同的侧重点，可供社会公众或者机构根据自身优势和特点开展行动。比如，在自然合伙人项目中，鼓励机构参与者把自然视为“股东”，将好生态转化为好经济；在自然舞者项目中，鼓励参与者在舞蹈创作中融入自然元素，通过作品呼吁人们保护生态、珍爱地球；在自然探秘者项目中，鼓励参与者通过科学考察、探险旅行等方式，分享和传播对自然的认识和发现；在自然记者项目中，鼓励新闻工作者通过报道自然现象、生态事件等，向公众传递自然之美和生态保护的重要性；在自然摄影师项目中，鼓励参与者通过镜头捕捉自然的美丽和神秘，向公众传递对自然的热爱和尊重；在自然厨房项目中，通过提供生态食材和健康烹饪方法，让人们在享受美食的同时，也能感受到大自然的魅力和力量……

自然伙伴计划最大的创新点就是提出了“+自然”的模式，可以理解为将自然环保的理念、技术、方法、策略等深度融合到各个行业、领域和社会活动中，通过“+自然”以推动可持续发展，让热爱自然、守护自然成为时尚，让公众参与生态环境保护不再麻烦。该计划特别注重发挥参与者的主观能动性，参与机制也比较灵活，你可以加入其他自然伙伴发起的项目，也可以主动发起自然保护的项目，邀请大家参与，把参与形式的选择权交给自己。

中国环境报：参与权交给公众的话，如何确保项目人气和参与人数？

虞伟：自然伙伴计划面向对自然生态保护感兴趣，并能积极开展行动的机构和个人，不分年龄、性别、职业，甚至国籍，只要你对生态环境、自然保护议题感兴趣，有参与的意愿，均可以参加。

我们通过五个方面确保项目的人气，一是组建自然社群网络。组建自然爱好者社群，定期策划组织生态研学、创意采风、现场体验、沙龙分享等活动，发现自然的美好，将爱好自然转化为守护自然的行动。

二是打造线上传播平台。利用社交网络搭建生态环境教育矩阵，持续分享科学知识与实践案例，激发公众参与环保意愿，形成线上线下互动学习社群，深化建设美丽中国共识。

三是重点品牌项目引领。基于社群网络日常活动开展，聚焦自然保护与可持续发展领域的热点问题，策划若干个年度旗舰型项目，进一步破圈推广，提升品牌影响力和公众参与度。

四是拓展项目激励供给。鼓励自然伙伴组织线上线上活动和传播，对组织和参与活动积极、影响力大的自然伙伴优先推荐媒体宣传、参加国内外公众参与项目、可持续发展交流及会议等。

五是文创思维贯穿全程。项目提供的证书以及纪念品之类的，我们都强调要好看，要有设计感、时尚感和高级感，要有拿出来展示的欲望，毕竟，多场景的曝光度，是最好的流动广告。

中国环境报：如果强化对未成年人的吸引力，吸引其参与？

虞伟：未成年群体是自然伙伴计划重点关注的人群，中小学生从小经常走进自然、感知自然、养成较强的自然生态保护意识对塑造健全独立的人格非常重要，对世界观、人生观的养成也很关键，而且学生时代的经历会影响今后的职业选择。当前，教育主管部门和学校也非常重视青少年学生的研学活动，而且好多研学都与自然保护相关。我们鼓励学生开展自然保护议题的探究性学习，与学校组织的课外研学活动相结合，做一些自然笔记，把看到的花草树木、听到的虫鸣鸟叫记录下来，观察一年四季身边物种的变化，相信坚持一段时间，对周边事物的观察力，尤其是对一些细微变化的感知力会有明显提升。我的一个学生喜欢拍照，我建议她把校园的植物用相机记录下来，一周后，她给我提交了成果，大约拍下80多种植物的照片，然后她跟我说，想不到自己上学经过的路边，有这么多种植物，自己对周边的环境变化也更加敏感了。

自然伙伴计划的线上平台会经常发布自然保护的活动信息，开展自然相关的话题讨论，中小学生也可以来参加，把他们的自然观察和守护自然的行动分享出来，他们甚至也可以发起自然保护活动，邀请同学参加，这样通过组织活动，也可以提升自己的领导力。如果中小学生不太方便上传信息，可以邀请家长一起参加活动，这样小手牵大手，全家都成为自然伙伴，从全社会来讲，又多了一个绿色家庭。

中国环境报：如何扩大影响力，吸引公众持续参与？

虞伟：作为组织方和发起方，我们坚持以用户为导向，跟合作伙伴一道，开发有趣、好玩的公众体验产品，打造有品位、有调性的参与场景，输出有料、有深度的知识产品，把大家的参与获得感装满，体验感拉满。我们将通过社交媒体，比如利用微博、微信公众号、抖音、小红书等平台发布分享活动有关信息，吸引更多关注。通过主流媒体对活动的报道，扩大活动影响力。还有就是强化口碑传播，鼓励参与者通过自己的社交网络分享活动体验，形成口碑效应。

除了通过传播途径扩大影响外，我们通过加大项目供给，来满足不同层面的参与需求。接下去自然伙伴计划将策划推出“自然365天”活动。通过线上线下结合的方式，鼓励参与者将自然保护的主题融入日常生活，每天分享与自然相关的事物，每天践行自然友好的行动，共同构建一个全年无休的自然探索与分享平台。建立一个持续活跃的自然爱好者社群，鼓励参与者将线上分享转化为实际行动，参与自然保护和生态环境改善工作，培养人们爱护自然的习惯。通过每日分享，鼓励参与者深入探索自然界，提升对自然保护和气候变化等认识。通过每一天的小小行动，激发人们对自然的好奇心，让人们重新审视和珍惜自然界的奇妙与美丽，激发更多人参与到自然保护的行动中来。

中国环境报：平台日常如何管理与完善？

虞伟：自然伙伴计划是面向全球的生态环境科普和公众参与品牌项目，有参与人群类型多元、地域分布广泛等特点，如果按照传统的方式，日常管理的难度和工作量会很大。我们想到设计开发一款小程序，通过小程序来承担人员管理、活动发布等日常事务。但作为一个刚起步的项目，从零开始还是比较难的，新闻客户端的社交功能给了我们灵感。我们的项目最大的优势是参与人群多，用户相对活跃，而新闻客户端也需要用户，特别是活跃用户，于是我们选择了合作共赢的模式，跟潮新闻达成了共识，潮新闻为我们定制开发一些功能，满足项目日常管理和运营的需要，其实这本身就是一个很好的公众参与案例，主流媒体以提供项目管理平台的方式深度参与到自然伙伴计划中来，理念上突破一小步，对公众参与生态环境保护模式创新来说，是向前推进一大步。

这次上线的自然伙伴计划平台，我们开通了注册、活动参与、证书下载等功能，能基本满足日常管理和服务功能，后续我们会根据用户需求，不断迭代升级，完善活动发起、分享、展示、积分排名、活动地图等功能，努力为大家带来愉快轻松的参与体验。

中国环境报：公众参与后会得到怎样的反馈？

虞伟：我们设计了自然伙伴的荣誉晋级参与机制，给自然伙伴设定了几个级别，每次参与或发起活动会赋予一定的分值，根据分值情况，给予晋升，越到后面，晋级要求越高，这样给大家在每个阶段都设定一个小目标，只有持续参与，才能保持持续晋级，让大家获得持续参与活动的情绪价值。比如目前自然伙伴荣誉层级的起步是自然爱好者（注：下载并登录潮新闻客户端，在搜索端输入“自然伙伴计划”），注册成为自然伙伴后，发起项目和参加项目，平台上会有一个记录，达到一定分值后，经本人申请和平台审核，会给予一个自然爱好者荣誉证书。

为了让荣誉晋级更有获得感，我们将打造自然伙伴生态圈。加入自然伙伴的一些机构，本身就能提供一些产品和服务，比如研学机构、生态农场等。自然伙伴参加该机构的研学活动，根据荣誉层级，会有折扣，层级越高，折扣越大。因为层级高，表明参加的活动多，为自然保护做的贡献相对较大。还有荣誉层级高的自然伙伴，我们也会优先推荐参加国际性会议、行业专家名人交流等机会，我们通过打造自然伙伴正向激励场景，让不同层级的自然伙伴都体现其价值，越高层级的自然伙伴含金量越高，激励越大。

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